MARÇAL MOLINÉ

Grupo A

Es un publicitario Español nacido en 1936 Estudio periodismo y fue uno de los miembros fundadores de la agencia MMLB, ha trabajado en las agencias Clarín, Carvis, Támben DDB, empezó con agencias publicitarias, al querer constarse su carrera de periodismo, su pensamiento fue empezar en la cabeza del anunciante.

"Hacer buenos anuncios, no es nada fácil, pero a probarlos tampoco"

   Moliné 

EL BRIEFING

La información básica que transmite el anunciante a la agencia, para que está puede empezar a trabajar recibe el nombre de Briefing de la publicidad, Expresa lo que el cliente quiere conseguir con la campaña y las condiciones que este exige, (o sugiere) cumplir. Permite pues proporcionar la información básica sobre el producto, el publico, y la empresa. Además de aportar una orientación sobre los objetivos, que debe lograr y las razones por la cual el anunciante quiere hacer una nueva campaña.

Moliné uno de los más importantes de la publicidad Española distingue entre el brief, y el briefing. El brief es un resumen de la información que permite conocer la situación en la que se va a llevar a cabo de la campaña, conlleva una recopilación de datos y busca la descripción de los elementos que intervienen (empresas, producto, mercado, publico) El Briefing es un informe que selecciona y ordena la información, estratégica exige una labor de análisis  y añade las instrucciones que se han de tener en cuenta 

El documento que se entregue de la agencia  debe tener tres características:

Claro: La información y las pautas que recoge deben estar expresados en forma que se puedan comprender fácilmente. No puede dar lugar a dudar o dobles interpretaciones

Breve: De extension reducida, puesto que sintetiza los datos claves en cada apartado

Escrito: Un documento exige una elaboración, que normalmente  favorece la claridad y la concreción, además  si la campaña va hacer juzgada también en función del briefing es conveniente, que los términos que quiere el cliente queda en escrito

No existe un briefing estándar: puede decirse que cada anunciante crea su propia estructura, no obstante, los apartados mas necesarios son

Descripción de la situación 

producto (gama, característica, etapa, condicionamiento, legales..)

Marca: posicionamiento, notoriedad, proyecto, futura

Organización o empresa o cultura, corporativa, evolución, etapa actual

competencia: ranking de marca  y posicionamiento

Antecedentes publicitarios

Detalle de las campañas, publicitaria, comunicativa, anteriores 

PRINCIPALES PUNTOS QUE DEBE CONTENER

información sobre la empresa: valores, posicionamiento, trayectoria, sector en el que  opera y su diferencial.

Objetivos: información sobre el proyecto a realizar, las razones para llevarlo a cabo y lo que se espera alcanzar a través de él. también es importante  los KPIs o indicadores que se utiliza para medir el éxito

Target: Establecer claramente a quien va dirigida la campaña 

Estructura: Se debe definir de forma detallada las actividades que se llevara a cabo como parte de esta, si se trata de la pagina web establece las secciones que tendría y un resumen sobre la información ue se incluirá en cada una

Presupuesto: se tiene que saber lo que se tiene, porque base a eso se realiza toda la campaña

Timing: Toda empresa cuenta con un cronograma o fechas limites, establecer para llevar a cabo diferentes actividades y proyectos, esta ademas de adquirir ser consideraba dentro del brief 

Competencia: Quienes son los competidores, cual es la posición de la marca, o empresa frente a ello y como se mueve

Entregables: Es importante que el cliente defina y aclare, lo que se espera recibir de su proveedor, y los formatos que desea recibirlo