cap 1

cap. 9 Creatividad para vivir

La creatividad no solo es un don para los que se dedican al arte, hoy en día también por las influencias de las redes, vemos como restaurantes, lavanderías, abogados, y en general, a veces en cosas más cotidianas sale la creatividad, por ejemplo el café de Shangai  que se endulza con un algodón de azúcar el café, los pasteles en forma de lo que uno desee, el entretenimiento, son algunos ejemplos de lo que una mente puede hacer.

La creatividad en todo el libro abarca todo lo que una persona puede hacer si se sale del pensamiento racional, y que toda persona puede desarrollarla, aunque sea un doctor, o un ingeniero, la creatividad no solo sirve para poder vender, también sirve para que se tenga un pensamiento fuera de lo racional y de lo común.

También nos sirve para desarrollar una vida plena e independiente te abre puertas, y deja que cada uno  brille por su diferencia, ya que como seres humanos nos gusta ser reconocidos, y llamar la atención, como una persona influyente o un genio, es decir cómo único, por eso la creatividad es tan indispensable para el ser humano, y para su autoestima.

cap.8 Algunas ideas para vender las ideas

Vender una idea no es siempre fácil, porqué no todas las personas tienen la misma visión ni llegan a compren de las cosas como nos gustaría, en la historia hay muchos inventores, pintores, arquitectos ingenieros que pasaron por una osadía para que sus inventos se dieran a conocer y fueran aceptables,

A Alan Turing con su ingenioso invento le dijeron que estaba perdiendo el tiempo aunque con la Bomba , supimos que o, fue una mente que se adelanto a su época, a Edison le dijeron que su bombilla era un invento estúpido, el primer libro de Harry Potter fue rechazado, Las ideas son frágiles solo se materializan en la mente de su creador, ser un gran comunicador no significa ser un gran comunicador, y por eso es que muchas ideas no logran traspasar el umbral del pensamiento de su progenitor.

1. Buscar el comprador y el momento más propicio.

Todo empresario tiene la obligación de escuchar nuevas propuestas y de ir innovando su producto, y estar abierto a cualquier propuesta, es buscar donde esta el auge o la tendencia de lo que queremos vender para que nuestro producto, tenga un respaldo y pueda estar en el caldo para que la idea sea exitosa.

2. Compartir la paternidad.

Qué el comprador haya suya la idea de la marca es la mayor ventaja, es decir una cosa es que la empresa tenga posicionamiento en el mercado, y otra que este en mi mente aunque nike sea más comercializada, y más pirateada, la más conocida, puede ser que para otros, la mejor marca se under armour y la preferirán, y hasta duran que es la mejor sin que la empresa le page, porque la empresa a logrado comprar su fidelidad.

3.Venderse a uno mismo.

La idea para venderse uno mismo, son elementales 

1. Atraer interés en el interlocutor, siendo originales en nuestra presentación

2. Ofrecer un servicio en lugar de pedir un puesto.

3.ser concretos, y los requisitos que cumplimos para lograrlo.

4. ser siempre sinceros.

5. Dejar clara la ambiciono que tenemos de crecer en la empresa y de aportar una idea para mejorar nuestro trabajo.

Las ideas son el motor de cualquier ambición sin ellas no es posible el progreso en ninguna actividad personal, o carrera profesional, los demás apreciaran nuestra idea aunque estas no siempre puedan llevarse a cabo, porque el hecho de tener ideas y ofrecerlas es una muestra de valida profesional y ambiciono de futuro.

cap. 7 Creatividad en el mundo de las imágenes

Para hacer una buena publicidad es importante manejar los códigos creativos de las imágenes es un arma excelente para desarrollar con éxito múltiples actividades.

1. Preparar a la audiencia, anticipándole el desenlace

Es un viejo truco que se emplea, en el cine a la hora se trata que el espectador juegue con ventaja sobre los protagonistas sobre cualquier ventaja sobre los protagonistas de cualquier historia, permitiéndole anticiparse a los movimiento y disfrutar durante más tiempo el desenlace. En las películas de Hitchcock es el recurso más repetido, en la películas cuando sus asesinos son claramente filmados y la trama gira sobre quien mato a x persona

En el ámbito del humor podemos hacer que el público sepa que la alcantarilla no tiene tapa, cuando vemos acercándose a un personaje que se fija y cae por ella, o una persona que por una tontería queda al desnudo.

2. Dejar que el azar cambie el sentido de la acción 

También funciona cuando el espectador conoce lo que va a pasar, un guiño o una interacción de un personaje con el espectador oculto de los otros personajes, el típico bofetón que recibirá el protagonista y este al agacharse golpeara al protagonista, son recursos que repiten los mismos esquemas una acción previsible ya que el espectador sabe de ante mano lo que va a pasar pero nunca acaba como estaba previsto.

3. Degradar a los personajes 

Hacer que los personajes pasen apuros, tengan contratiempos y se vean envueltos en peripecias que los desagradan, siempre produce una risa cuando el contexto es especialmente humorístico y cuanto mñas importante es la degradación mayor es la risa que provoca, o que una persona importante se queda desnuda.

4.Tomar las palabras al pie de la letra

Desde Groucho Marx hasta hoy, son infinidades de humoristas que han basado su trabajo en expresar lo absurdo jugando con las palabras sacándolas de contexto y dandole un doble sentido o simplemente tomándola al pie de la letra es un recurso que funciona siempre.

la típica escena donde la mujer y el amante son sorprendidos por el marido, este sale tranquilamente le dice al marido que estaba esperando el autobús, y en efecto el autobús aparece frente a ellos, cuando mas absurda sea la situación más diversión le proporcionara las posibilidades de jugar con la literalidad de las palabras son inmensas no perder el tren, el agua hasta el cuello, se lleva a lo absurdo solo con convertirlo en imágenes 

5. Y como regla general trastocarlo todo.

Salirse de lo convencional, cambiar el sentido de la realidad, saltar por encima de la lógica, esas son siempre las claves de toda creatividad, algo que no debemos perder nunca de vista, a la hora de escribir, hacer anuncios, etc, hacer que dos vagabundos hablen como aristócratas, que las mascotas reflexionen y hablen con su dueño, vestirse ridículamente en la ocasión equivocada,  Todo es valido para romper los esquemas racionales, para sorprendernos y hacernos reír.

cap. 6 Creatividad para expresar las ideas

Creatividad no significa exceso, ni retórica, ni empleo de palabras eruditas. La creatividad debe estar en las ideas y no en la forma que utilizamos para expresarlas.

1. La sencillez por encima de todo

Lo más importante es que todos nos entiendan, y conocer el  significado de las palabras, o la historia de la empresa y que vende a la hora de mencionarla y no confundir términos para no cometer errores vergonzosos, y quedar en ridículo por pretender elevar una categoría literaria en nuestros contextos

Ejemplo:

"Ella para mí es como un ombligo umbilical, es mi media mitad"

"Y desde que tenia un año, su padre se marcho a Buenos aires, en concreto en Uruguay"

"llevándolo al hospital de San Juan de Reus, donde tuvieron que imputarle la pierna izquierda"

2. Despertar curiosidad y provocar respuestas 

Al exponer nuestras ideas tiene que conectar con nuestros interlocutores tocar su sensibilidad, conocer sus temores, y respetar sus deseos mas ocultos,  teniendo empatía, esto nos servirá a la hora de conectar perfectamente

Arrastrar al principio: 

Cualquier motivación puede ser valida, si despierta la curiosidad y se tiene a escuchar con atención el mensaje, pude ser or el humor, sarcasmo, un llamamiento a los sentimientos.

3. Comunicar de persona a persona

En el mundo del marketing es frecuente definir al publico objetivo en términos sociodemográficos, esta definición es importante para hablar con "gente" pero no es valida en absoluto para hacerlo con personas porque ellas pueden responder igual los partidiariaros de un partido, las personas se agrupan por interéses, motivaciones y estilos de vida, edad, clase social o nivel de estudio.

Para llegar a la claridad del mensaje debemos de pensar en términos de un individuo, de personas y de no de gentes, para que nuestros interlocutores piensen que la idea va dirigida especialmente a ellos y que fue pensado exclusivamente a ellos 

cap.5 Creatividad en el mundo de la empresa

La publicidad, relaciones pública,  y la comunicación corporativa son pilares importantísimos para la empresa que se aprecie, y la creatividad es el elemento fundamental para cualquier empresa, conectar con el publico, y que la gente se sienta conectado, o que el consumidor sienta que es importante para la empresa, las grandes empresas pueden permitirse contratar a las más importantes agencias, pero las pequeñas tienen que crear oportunidades.

1. Basar los mensajes en necesidades más comunes

Identificar las necesidades que nuestro cliente tiene, y satisfacer sus necesidades. Si la comunicación es capas de transmitir que nuestro producto o servicio lo cumpla, ya sea racional o emocional, el consumidor estaba predispuesto a comprarlo.

Hay muchas necesidades  primarias como: sexo o alimentación y secundarias como: necesidad de amor, seguridad, estima, estética, etc, Es importante saber que estas necesidades no son anárquicas, mientras se cumplen las primeras, se van cumpliendo las demás .

2. Combinar los diferentes incentivos

También completar las necesidades primarias, también podemos ofrecer solución, ofrecer sueños, y limar los problemas, todo lo que facilitara la vida de nuestros clientes, y combinando los tres incentivos, el poder de nuestro mensaje será triple.

Se define como problema del consumidor, en la relación de cobertura de una necesidad, después se presenta el producto, por ejemplo, los champo anti caída de cabello, jabones para combatir el acné, las bebidas adelgazantes, aunque esta practica ha perdido credibilidad, lo que obliga hacer una campaña más emocional y menos pragmática, aun así sigue siendo una estrategia perfecta para demostrar las cualidades de nuestro producto, y ofrecer una diferencia entre sus competidores.

3. Ofrecer testimonios de todo tipo

El testimonio de otro ser humano o la recomendación de alguien más es importante para cada individuo, y si es alguien famoso mucho mejor, es una de las formulas más empleadas en el marketing.

1.  niño, cuando más serio, y reflexivo mejor,

2. bebe de 9 meses nadie se resiste a una reflexión profunda

3. animales contando un testimonio, o haciendo conciencia

4. Orientales, esquimales, hindúes, africanos

también funciona la emparva de los sexos, cuadros, esculturas, etc, depende la creatividad del individuo.

4. Explotar el humor de lo absurdo 

La  enorme carga de creatividad, que connota el humor de lo absurdo desbloquea, toda las posibilidades reticencias, del individuo ante la irracionalidad de las propuestas.

Lo más estúpido, lo más exagerado, lo más ridículo, si se trata con humor, será un mensaje que dejara huella

por ejemplo ahora esta de moda que él mismo individuo, personifique a varias personajes, ella misma de mujer, niña o de hombre, o al revés, también esta de moda vestirse de madre y hacer humor al rededor de las cosas comunes que ellas dicen.

5.Mostrar la historia desde dentro

utilizar el publirreportaje es bastante exitoso, la única condición indispensable, es que lo que se cuenta tenga mucho interés, ya sea la novedad del producto, o servicio, o la tecnología empleada a su fabricación, o también el "voyeurismo" se traduce en mostrar interés, ya sea por la novedad del producto o servicio.

6. Hacer demostraciones

señalar las diferencias, de nuestro producto al de la competencia, y porque nuestro producto tiene que ser el elegido, hacer demostraciones de su calidad, durabilidad, economía y ventajas, de una manera creativa, Las demostraciones funcionan siempre pero también será proporcional a la creatividad, cuando más brillante sea más  creíble será su demostración.

7. Aprender de todos 

Siempre hay que estar listos para aprender cosas nuevas venga de donde vengan, aunque no tenga nada que ver con nuestros temas favoritos, en el mundo empresarial siempre hay que estar atentos a los técnicos, o personas que fabrican el proyecto, a los distribuidores, clientes, opciones de personas que no son fan de nuestro trabajo, todo hay que analizar y sacarle el mejor partido posible, el aprender y adaptar será la manera en que evolucionaremos.

cap. 4 Creatividad en el mundo de los Objetos

Es recomendable alejarse, pero no olvidarse de lo que se tiene que trabajar, y buscar inspiraciones en otros lugares, ya que a veces cuando queremos presionar una idea no saldrá, y si sale no será convincente, es recomendable darse, un tiempo para crear

En que gasta el dinero la gente

Las personas no solo gastan en lo que necesidades básicas, muchas veces también quieren darse ciertos lujos, cada persona tiene un modelo de comportamiento diferente, y tienen patrones, en esos modelos hay que fijarse a la hora de inventar objetos destinados al éxito.

La vanidad, la envidia, sexo, entre otras motivaciones son algunas de muchas motivaciones, son fuente universales de comportamiento colectivo, susceptibles de ser satisfechos con multitud de productos nuevos, los automóviles deportivos, la ropa de marca, los tatuajes, piercing son algunas motivaciones del ser humano para satisfacer o cambiar frente a la sociedad.

1. Fomentar la Exclusividad.

Hacer sentir al comprador distinto de los demás, proporcionarles a los demás  la oportunidad de ser personales, poder elegir el color, los trajes a medida, poner sus iniciales a o un anagrama en los artículos que se compra por ejemplo el café de Starbucks, que le ponen tu nombre al café, un café que otros también están tomando, pero tiene exclusividad, por tener tu nombre, también ponerle oro o diamantes a cosas cotidianas, reloj, celular, gafas incluso hasta dientes.

Massclusivity: A los rasgos de exclusividad accesibles a todas las clases medias de los paises desarrollados.

Uber premium: significa bienes y servicios super, exclusivos, inasequibles, Dubai es uno de los lugares favoritos de estos.

2. Estimular la vanidad del hombre gris.

El afán de protagonismo, hace que algunos hagan incluso el ridículo para tener sus 15 minutos de fama, ahora son las redes sociales son la plataforma perfecta, para  cualquiera que busca fama, unas consiente y otras inconsciente.

3. Convertir en privadas las cosas publicas.

Las empresas te venden el pensamiento que puedes tener exclusividad en un producto privado, por ejemplo los Jordan te venden que si los usas serás un gran jugador y te veras mejor con esos zapatos, incluso que jugaras como los de la NBA, para los ricos es mucho más fácil tener cosas exclusivas para ellos, por ejemplo, tener una cancha de tenis, gimnasio, pequeño helicóptero.

4.Dejar que el usuario intervenga en el proceso

Es importante que el usuario o cliente se sienta involucrado con el proceso de creación, ponerle una salsa a una comida recalentada, echarle sal, o elegir el color del producto que queremos, o como queremos pedir nuestro producto.

5. Ponerle botones, mandos y luces

Hacer nuestro producto con un diseño diferente, más complicado,  muchos botones o luces de adorno le dan al cliente la satisfacción, que lo que tiene en su mano es difícil de manipular y que se necesita mucha capacidad para eso, por ejemplo una cabina de aviones nos deslumbra por la cantidad de botones y luces que necesita para ser operado.

6. Aplicar el concepto de usar y tirar

La renovación de nuestros objetos no hace sentir mejor, los vasos desechables, platos, lo más sencillo, y cómodo posible, porque le das al consumidor la sensación de estrenar algo, cosa que a todo nos gusta.

7. Transportar las características de un producto o servicio.

por ejemplo en un restaurante a mucho les gusta la comida casera trasladar ese sabor en un restaurante y ofrecer comida casera, pero gourmet, o trasladar algunas cosas en la ambientación, un barco que parezca bar, una cama que parezca carro, un ventilador que parezca torre, etc

8. Sumar, Restar, dividir, Multiplicar 

Un ejemplo claro, a este tema, son las promociones de 50% más producto, o las medidas pequeño, grande, jumbo, etc, cuando a veces la diferencia es bastante mínima, o reducir el tamaño de los productos, porque entre mñas pequeño mejor es el producto, lo vemos con las cremas, perfumes.

9. Formar conjuntos armónicos

por ejemplo las chaquetas, bolsones, zapatos, impermeables, y por dentro cálido son un ejemplo de combinar materiales, que tienen una buena función y estéticamente se ve bien, la moda de otros años, es influencia, incluso los años que tiene un producto al mercado es sinónimo, de marketing ya que le dicen al cliente que tiene experiencia, y ventajas contra la competencia de los años que lleva en el mercado.

10. Humanizar los objetos

Las caricaturas son sinónimo de esto, en un capitulo pueden hacer burla,  mediante el humor concientizar a las personas de un problema, lo hacen los Simpsons o padre de familia, donde los objetos, cobran vida, los animales razonan, donde tienen accidentes y no se dañan, etc

11. Poner las cosas al revés 

combinar colores, lineas, la opacidad, la luz, mezclar diferentes influencias, para lograr algo nuevo, poner las cosas en otra dirección, para que tengamos nuevas ideas creativas.

12.Restaurar las viejas ideas

un claro ejemplo son los Remakes, de las películas que en el pasado fueron las mejores hoy las vuelven hacer con mñas tecnologías quedando incluso hasta mejor, también pasa con la música,  tal vez antes la idea no funciono por la época, la mentalidad de aquella época, o la tecnología, y ahora es momento de traerlo al presente.

cap. 3 Recetas para hacer la Creatividad

Asociación de ideas

Separar las partes, del problema al que nos vamos a enfrentar, si queremos comprar un auto, debemos saber con cuanto contamos para adquirir dicho trasporte, su año, su motor, la capacidad de cuantas personas caben en el, la gasolina, las distancias que vamos a recorrer, y para que lo utilizaremos, si solo necesitamos un auto para transportarse, para ir al trabajo, y rara vez salimos a pasear o salimos con la familia, no compraremos una camioneta,  etc


Hay que establecer las variables, del problema que vamos a estudiar, sin olvidarnos de ninguna de ellas aun por su simplicidad, por ejemplo las variables al comprar un auto serian: año, marca, nuevo o segunda mano, millas recorridas, estado del auto, tamaño, etc


 El paso siguiente, definida las variables, seria analizar una a una con relación a la idea central, ¿seria conveniente de segunda mano? ¿Traerlo desde el exterior chocado, y arreglarlo en mi país? exportarlo, o comprarlo en un taller, aquí, a un desconocido o a un conocido, Una vez contempladas todas las variables, debemos examinarlas de nuevo, pero esta vez poniendo en relación entre si,  De esa manera habremos atado todo los cabos, que conducen a la idea-solución, habremos acorralado la idea con nuestra creatividad, ya se tendrá clara ante nuestros ojos la respuesta clara e inequivoca ante nuestros ojos.

A veces el error mas común para crear, es no haber podido ver el problema desde todo los ángulos, nos limitamos a presentar el primer pensamiento del problema.

1. partir de una premisa abstracta, que no sea demostrable experimentalmente 

Usar la tecnología, y el hombre, para resolver un problema, buscarle varias soluciones al problema, y no imaginar el problema ya resuelto, porque nos estaremos limitando hacia el problema.

2. Cambiar la formulación de los problemas.

No tener un pensamiento lógico frente a un problema, plantearlo con otra solución a un problema, por ejemplo a la hora de diseñar un zapato,  no solo se plantee en hacer un zapato llamativo, y extravagante, hay que plantearlo desde quién usara ese zapato, que problemas puede corregir, y como hacer más cómodo a la persona que lo usara.

3. Pensar en positivo

Plantear el problema desde un ángulo diferente y positivo, facilita a veces las cosas, es decir encontrar otras soluciones, y no evitar el problema, por ejemplo en tiempo de lluvias siempre se hace un trafico, una solución manejar la circulación del trafico, no hacer tercera fila, no obstaculizar el paso de otros vehículos aun cuando vea que no se puede pasar, es decir a veces los conductores, de Latinoamérica, se adelantan el paso de zebra o peatonal no dejan pasar a las personas ni otros autos cuando es por demás que adelantarse unos pasos no hará que el trafico baje, y estoy haciendo más trafico.

4. Cuestionarse todo

Se huye de la experiencia, aquella que te limita a la imaginación, y al nuevo aprendizaje, ahora es bien difícilmente preguntar cuando tenemos dudas, y lo hacemos por miedo al rechazo, o que pensamos que parecemos tontos o haremos el ridículo,  adoptar aquella etapa de niños, cuando nos cuestionábamos todo.

5. Convertir imágenes en Pensamiento.

Anotar nuestras ideas, y asociarlas con algo, es decir a la hora de tener una idea, aunque sea con garabatos, mantenerla, no pensar que más adelante nos acordaremos porque no es así.

6. Generar ideas sin limites

Anotar todas las ideas, por más absurdas que parezcan, y suprimir todos las barreras que puedan suprimir este proceso, estar abierto ante toda las ideas, sin juzgar ninguna para no bloquearnos.

En otro momento es decir, después de unos días, nos centraremos en aquellas que nos puede servir, y juzgaremos una por una, ya no es momento de creación, sino de análisis, pero este análisis se llevara a partir de un proceso creativo y valioso, de un material creativo y valioso, el de nuestras ideas virgenes y abundantes.

7. Realizar conexiones al azar 

Estimularnos para resolver un problema, es decir un ejercicio es anotar las palabras, o fotos, imágenes, y material,, con nombre comunes, que tengan que ver con nuestro problema

8. Explorar todo los ángulos

 A la hora de resolver un problema, solo nos enfrentamos a darle una solución, y nos olvidamos de  algunas ideas sensoriales, y olvidamos que para tener en cuenta para gozar en plenitud de las cosas debemos de hacerlo con nuestros sentidos, por ejemplo en un restaurante no solo nos convence la comida, también la zona, el olor, el odio, la comodidad, el servicio, etc.

9. Dar la vuelta al Calcetín

imaginar las cosas vueltas al revés, y encontrar respuestas distinta a nuestro problema,  podemos hacer una lista original, de acciones que debemos de tomar en cuenta, a la hora de destruir una empresa,  despuéso debemos de fijarnos en esas cosas y evitarlas, hacer lo contrario, invertir los conceptos para ver el otro lado, de los problemas criticarlo todo, identificando las debilidades, para después de ellas construir las soluciones.

10. Ponerse en otra Piel

El ser humano a creado muchas cosas, observándoselo a si mismo y a la naturaleza, los aviones, los auto,  es decir nuestros problemas lo resolvemos muchas veces exponiéndolo y solucionarlo con la naturaleza, tambien el pasado como nuestros ancestros resolvían los problemas, nos identificamos.

Los mundos paralelos

Es bueno aprender de otras actividades ajenas a lo que nos enfrentamos día a día, y así podremos aportar soluciones ajenas de otros mundos paralelos que no son los nuestros,  vender la moda como si fuera petróleo.

El Brainstorming 

Una palabra que se puso de moda con los creativos en los setenta, y después fue contaminado otros sectores como el marketing y la administración.

Se basa en la premisa que el grupo estimula la creatividad, en mezclar expertos y no expertos en el tema a desarrollar, como todo los caminos hay que salirse de los caminos trillados, en un grupo máximo de 8, máximo una hora y tener en cuenta que todas las opiniones de los profanos es tan valida, como la de los prestigiados especialistas.

Las ideas deben de ser lógicas, pero espontáneas, y no tener miedo al ridículo, en la primera reunión no se critica ninguna idea, para no obstaculizar el proceso creativo del individuo

Después de unos días, se hará otra reunión para enfriar todo impulso, y entusiasmo, y esta reunión solo participaran los expertos del tema, ellos analizaran todas las ideas surgidas de la reunión anterior, y aplicándoles la racionalidad, de la practica, exigible su viabilidad, deben escoger aquellas ideas que sean más interesantes para los fines propuestos.

cap. 2 Fase de la creación

las 4 etapas del proceso creativo según Graham Wallas 

Preparación: Es el  primer estadio del proceso creativo, es necesario reconocer que experimentos la primera fase de reconocimiento del problema, Leer todo lo que se puede del tema , informarse, sobre el tema, y cómo se producirá.

Incubación: Se trata de la interiorización del problema, es un proceso interno, al tratarse de un proceso creativo interno, aparentemente no produce ninguna respuesta externa, en ciertos casos es necesario la desconexión del problema, para desechar u olvidar estrategias erróneas e ineficaces.

iluminación: no de pende de uno, aparecerá, cuando menos se espere, es la culminación, es el surgimiento sobre una idea, pero todavía no es la ultima fase falta otra fase.

Verificación: Se trata de someter las ideas, sobre un filtro, es decir es descartar las que no resulten, prácticas o que se prevea lo que no lograra resolver la necesidad o el problema.

Fases de la creación, por Agustin Medina

Aproximación del problema: Cuando recibimos los datos, lo primero que hacemos es tratar de analizar a qué nos vamos a enfrentar, o tener una idea de lo que queremos descifrar.

Preparación: Buscamos información, y profundizamos en si ya en el tema, ya no especulamos de que se podrá tratar, y ya sabemos de qué se trata, y de qué se habla.

Análisis: Tomamos conciencia de cómo solucionar un problema, y de sus subproblemas, de que de el se derivan, al mismo tiempo análisis lógico de las posibilidades de solucionarlo.

Fase Creativa: Exploración del problema desde ángulos diferentes, también puede acompañarse por opiniones de expertos en el tema.

Periodo de Incubación: Dejamos indirectamente de pensar en el problema, pero conscientemente todavía seguimos pensando y planeando cómo podríamos resolver el tema, es decir dejamos de forzar a tener una respuesta del problema.

Proceso de síntesis: Es una evaluación del problema, se autocrítica, evaluación y selección del tema

Selección Final: Se elige la idea más interesante y más convincente, teniendo en cuenta la viabilidad y sus condicionantes económicos, y las ideas que en el tema particular no se utilizaron,  se guardan y se utiliza si en otros casos si es necesario, porqué futuro esas ideas se pueden mejorar